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关于轻博客的11条问答与11条不负责任的评价  

2011-07-20 16:51:22|  分类: 产品 |  标签: |举报 |字号 订阅

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以下观点,主要来自于对Tumblr 39个tag,以及超过100位用户主页的分析结果,即《坑爹的Tumblr研究》之续。

问:Tumblr到底是个什么东西,它更接近博客还是微博?
答:两边都不沾。虽然有着博客的个性主页,以及微博信息高速流动的特征,但Tumblr更接近个性化的图片主题站。用户之间根据“阅读口味”进行弱关系连接。其中65%+的内容为纯图片,90%+的内容为图文混排,纯文字比例不足10%。而绝大部分的图片为转载。

问:为什么Tumblr上的文字信息这么少?
答:第一是界面风格使然。Tumblr不同类型的内容模块采用了混搭风格,不像博客那样有着物理区隔,模块设计本身亦为图片进行优化,以至于图片为主的内容展示效果最佳,文字(尤其是长文)浏览体验却远不如博客,暗示用户多发图而不是撰文。第二是Tumblr轻评论,重转发,缺乏有深度的交流,更适合图片浏览而非文本阅读。

问:为什么Tumblr刻意压制评论?
答:我猜测Tumblr决定仿效Twitter,促进信息的高速流动,这就需要两个“极简”来提升使用节奏感。第一是信息本身的极简化,Twitter只有140字,而Tumblr以图片为主。第二是信息结构的极简化,如Twitter的评论与发推重合,Tumblr则用轻巧的like与reblog作为互动方式,不鼓励产生新的内容信息类型(内容评论)。此外,转载图片为主的内容构成实际上也没什么好评的,话题性弱,交流价值低,还不如“喜欢”和“转发”更能表达阅读者的情绪。

问:Tumblr的主要内容来自于哪些用户?
答:第一是设计师/摄影师/插画家等等,通过Tumblr建立自己的个站,作为个人的职业名片来展示,亦能带来不少商业机会。第二是某个主题下的发烧友,收集并展示自己的图片收藏,表达趣味与品味。第三是成分芜杂的低端用户,在这里发各种网络贴图,与国内的贴图灌水区无异。其中第一种人是Tumblr的脊梁,第二种是中坚用户,第三种则是主要的流量缔造者。

问:Tumblr靠什么来吸引它的目标用户?
答:第一,你可以用非常低廉的成本,维护极其华丽、个性的图片主题站,这对于上一问的前两类用户有很大吸引力。第二是你发表的作品具备较强的传播力,有助于扩大原创作者的知名度,带来商业机会(国外的freelance市场发达)。第三能看到各取所需的好图,内容丰富且不乏佳作。

问:Tumblr的产品核心价值在哪里?
答:高品质的图片主题站,即高端图博、个站,这就是它的核心价值。但这部分在Tumblr里所占流量比例极低(不足20%),更多的是低端贴图。若不单单看整体数据,而是分析这些数据的具体构成,就会觉得目前对Tumblr的追捧是小题大做,大砣大砣的泡沫浮起。一天3.2亿PV的贴图灌水区又有多大价值呢?潮水退尽,方见谁在裸泳。

问:目前Tumblr的热门tag几乎全被低端贴图占领(有人称之为“误用”),国内的山寨轻博客有没有办法扭转这一局面?
答:善用也好,误用也好,用户怎么用这款产品是一个自然生长的结果,只能说,我们怎样去引导使用习惯。这得看你是要面子还是里子。要面子就是要流量,不拒绝贴图型用户加入,甚至主动将他们聚合在一起,相互发现,带动流量增长。要里子也就是要品质感,人为控制公共展示区(Explore)的发布,让普通用户与低端贴图成为隐性内容,突出高品质的显性内容。只是曲高和寡,流量方面就别指望了,没可能财色双收。

问:国内公司争相山寨Tumblr,最大的机遇和风险分别是什么?

答:机遇嘛就是赶时髦,趁着Tumblr风头正劲,媒体争相报道,有这么一波声势把你托起来,方便立项/融资/拉人。风险则是国内并不具备Tumblr崛起的整个生态环境。一方面国内用户热衷话题,喜欢喧哗,很难为“看图”培养起独立、活跃的产品使用习惯,风头过去后,内容的长期消费群体并不大。另一方面“外包设计”在国外非常流行,国内则不然,缺乏商业价值来刺激高水准的内容原创者投入热情。

问:如果我们不拘泥于Tumblr的架构,能不能创新出一条新的轻博客之路?
答:现在Tumblr就是轻博客,轻博客就是Tumblr。要创新吗?先解释清楚你心目中的“轻博客”是个什么东西,服务于什么样的用户,有哪些独特的产品价值。这几个问题回答清楚之前,不要奢谈创新。

问:真的很难创新?
答:举两个例子吧。第一例是蚂蜂窝推出的“嗡嗡”,立志做旅游垂直领域的轻博客,我原本猜测它会成为发表游记的绝佳载体,过去一看,屁嘞,大部分是灌水和转帖。用户还是习惯用传统的日志方式来发表游记,然后把轻博客当微博客来玩,重后端而不是前端,个人主页一塌糊涂,全无图片主题站的气质。可如果只是站内微博的话,则投入产出比太低,还不如直接做微博更简洁实用。

第二例是图虫三个月前的改版,用户后端(个人中心)完全轻博化,遭到强烈抗议,很快又改了回去。因为图虫是一个以交流氛围取胜的,摄影垂直领域的慢社区,忽然强行切换到高速信息流,原本的交流习惯全被打破,就像是优雅的小沙龙忽然改成了动感迪厅,老用户一下子受不了。垂直社区的优势在于专业气场的营造,包括专业的展示与讨论,这种“毒,德味”的渗透恰恰需要以慢打快,用社区文化的沉淀来对抗流行,跟微博或轻博比赛速度却是以己之短搏人之长。

问:能不能评价一下国内的几家轻博客,点点、推他、新浪轻之类?
很难评价,因为耐不下性子去看山寨产品,浅尝辄止很容易闹笑话。我在这三家随机点击了100+用户,根据肤浅的印象写几条,说话不负责任哟。

1、绝大部分用户只是图个新鲜,把轻博客当作漂亮的博客、空间或微博来玩,但这种玩法很容易腻味。汉字比英文更密集,因此轻博客上大段大段的中文浏览效果比Tumblr差得多(Tumblr又比博客差得多),更加放大了图片的权重。而我观察到的用户多数没有适应以“个性读图”为主的产品定位。如此,则缺乏独特的产品价值与用户黏性。

2、超过七成用户延续了博客的排版习惯,单栏竖排,效果平淡,无从发挥轻博客华丽灵动的视觉优势,搞得与简洁风格千人一面的博客无异(仅仅皮肤不同)。说明内容作者还没理解轻博客在提升个人品牌方面的价值。

3、根据我对Tumblr的观察,每篇图博1-5张图,长文则是300-500字(多分段)的浏览体验最佳。而国内作者尚未适应这个节奏感,常见数十张图一字拉开,沾沾自喜。

4、很多用户看起来像是在玩博客或空间,仔细看内容构成,其实大部分是转发,羼杂了少量的生活状态、心情呓语,乱七八糟混搭在一起。这种弱关系连接的产品生态恐不能持久。

5、子博客在国内还是一个太奢侈的产品设计。如果再推多人协作博客神马的,那简直就是大炼钢铁了。

6、即便是推荐用户,收到的互动回馈也不高……我不知道他们能维持多久的热情。评论的加入(这算创新吗)对拉升互动只能说“聊胜于无”,数量很少,字数不及一个巴掌,仰头唤一声苦也。

7、Tag的使用情况比我预想中好,发现频道的强力引导功不可没——普及Tag唯一的路径果然是利益驱动。由于Editor机制不成熟,Tag被滥用的情况也不少见。

8、发现频道(Explore)人工干预后的质量尚可,下限比Tumblr高不少,上限又比Tumblr低很多。从显性内容引导的角度看,还算是不错的示范。

9、在像Tumblr那样时髦之前,轻博客不会招惹来太多的低端用户,国内几家轻博得以走高端品牌路线,毕竟对融资有利。不过,高端内容生产者与消费者的双亏,使得山寨产品无法复制Tumblr的成长历程。若不求新求变,迟早南橘北枳。

10、新浪轻与微博打通,过多文字短博汹涌而入信息流的默认页面,鸠占鹊巢。第一眼看过去,轻博客的气场全灭,非得再点一个标签页才能谒见真身。这基本上是卧轨自杀。

11、点点的Alexa排名已经突破了2000,但从发现频道的内容热度来看,还支撑不起这么高的排名。说明创造主要流量的用户,其行为与官方鼓励的行为并不一致。综合推他与新浪轻的观察结果,他们可能将以往玩微博、个人空间、人人(开心)八卦转帖的习惯完整地带了过来。由于点点的发现频道不提供“最新发布”(估计也不敢提供),所以我很难验证这点,也就随口那么一说。

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另,明天休假去北京旅游,这个博客有一两周不更新啦!回来以后,估计该讲讲我的APP了。
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