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谈博客发展  

2009-10-19 23:38:12|  分类: 产品 |  标签: |举报 |字号 订阅

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博客在衰老——表面上是这样的。博客的增长速度被社交网站远远甩在了后面。看上去SNS才代表先进的生产力,这真时髦,博客仅仅在少数言论领袖那里受到青睐,他们最需要传播自己声音的平台。
 
真是这样的吗?
 
大概在年初,Twitter connect刚推出的时候,我很好奇,它凭什么跟更强大的Facebook connect竞争?当时抽样看了几个国外网站,用Twitter帐号留言的用户居然颇不少,有和Facebook connect分庭抗礼之势。跟同事讨论,她说,可能是因为用户将Twitter当作一张个人名片的缘故。
 
个人名片?
 
是的,用户希望尽可能多的人来Follow自己的Twitter帐号,因此更愿意用Twitter帐号进行留言,权作个人推广。但这一点对Facebook是完全不成立的。在新增Facebook好友的时候,用户持有更加谨慎的态度。
 
这个观点让我豁然开朗。再延伸到博客与社交之争,其实未必有什么死去活来的竞争。博客的定位更像一张公诸于众的个人名片,通过这张名片,在网络上进行自我展示。而社交网站不论是私密性还是UI风格都与此迥异。换句话说,博客的核心优势是公开状态下的自我展示。你想了解我吗?来看我的博客吧。产品竞争力在于如何帮助博主获得更多的读者,展示更鲜明的个性。前者由新浪博客领军,缔造了一个庞大的阅读平台;后者则演变为五花八门的博客皮肤。

但似乎博客的进化到这里就戛然而止了。三大博客在2008年都努力地把自己社交化,最终又齐齐默认失败。这难道不是以己之短搏人之长吗?
 
社交网站的核心优势是高质量的用户关系。在博客上试图复制这种用户关系,不仅吃力,还要受到原有的低质量用户关系的干扰。而博客的产品架构天然为开放式的展示风格,无法改造为封闭式的信息流风格,效仿社交网站,必然邯郸学步。希望一鱼两吃,实在是贪心不足。业内尚无将单中心产品模型扩展为多中心的先例,必然倚重其一。
 
因此,博客发展必然回到个人名片的老路上来。此时新浪博客的媒体化战略已有大成,无法与之抗衡,只能想方设法地使博客产品更适合用户的个人表达,成为一张更漂亮,更加个性化的名片。
 
从这个角度出发,很容易就能发现前面的拦路之虎。以日志、相片、视频为主要模块的博客,在本质上是一个鼓励创作与分享的产品,对于内容发表成本有着较高的要求。但是我不会写文章怎么办?我懒得写日志怎么办?我没有拍摄相片视频的器材、技术和情趣又怎么办?
 
结果博客设置的这道门槛,不仅限制了自己的用户群,降低了用户活跃度,同时也给了Twitter类产品发展壮大的机会。从Twitter的成功可以看出,用户并非不乐意自我展示,而是不乐意支付过多的发表成本。他们更愿意以一种轻松,随性的方式来记录自己的生活——在这个应用情景面前,显然,博客过于沉重,使人疲惫。
 
如何降低发表成本,又能更充分地进行自我展示,这就是博客发展的方向之一。让爱写爱拍和不爱写不爱拍的用户都能各取所需。具体想到的办法有如下几种:
1、设计一些轻快表达的信息组件,迥异于日志的严肃与隆重
2、设计一些主题化的信息组件,引导用户进行个人表达
3、允许用户将某几类组件作为博客的主体模块,摆脱以日志模块为主体的单调设置
 
简单来说,博客产品如果想在新浪博客,微博客和社交网站的三重压迫下,继续生存壮大,就必须放下架子来。不再拿腔拿调地说话。不再把内容创作品质作为唯一的价值衡量标准。然后去帮助更多的用户从博客产品中获得满足,成为一张更加大众化,更多人拿得出手,乐意递出去的个人名片。
 
大概是个有点冒险性的观点。
 
好吧,再讲个安全系数高的。我在多篇日志里提到过国内用户的“寂寞”,无所事事又不知所措,无聊几乎是一种公共状态。如何带着用户去玩去闹去折腾,如何制造更多的话题和玩法,是产品软服务中最重要的几件事情之一。通常我们用官方活动来实现这个目标,但它的缺陷也是显而易见的。数量既少,质量也未必高,命中率还相当有限,未必就适合我的口味。即便如此,也不乏闲得发霉的用户踊跃参加。
 
那互动活动如果在频度,质量和命中率上,都能够使用户满足,是否就能极大增进产品的竞争力?我想答案是肯定的。
 
因此,如何使活动摆脱零敲碎打的传统状态,予以系统化,进化为一个多元化的活动平台,就是博客发展的另一个方向。博客的用户基数与登录习惯在这里有着天然的拓展优势。豆瓣同城的成功即为一例,而它所作出的低成本探索,仅仅迈出了第一步。后面的空间还大得很。等你去挖。
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